克萊斯勒

圖為美澎湖民宿國消費者在感恩節瘋狂購物。
　　在剛剛過去的感恩節周末，美國零售總額七年房屋二胎來首次下降，“黑色星期五”的吸金魔力似乎在悄然消退。不過，作為後來者的“網上星期一”卻活力四射，網上銷售額增加近兩成。
　　“黑色星期五”是美國感恩節購物季的標誌，大幅度的折扣吸引數千萬辦公室出租購物者披星戴月，趕赴各大商場購物“血拼”。據美國零售業協會初步統計，在上周四感恩節當天，有4500萬美國人花錢購物，比去年增加27%。在“黑色星期五”，9200萬人出門購物，比去年增加3.5%。
　　美國人的購物熱情看起來依然高漲，但零售商卻感受到“賠本賺吆喝”的無奈。今年的感恩節周末，美國各大商家均提前拋出了大幅度折扣，沃爾瑪、梅西百貨等零售商在網上也拋出了同樣的折扣，這一競爭策略大大壓低了銷售收入和利潤空間。美國零售商在感恩節周末的銷售總關鍵字排名額約為574億美元，比去年下降2.7%。不過，美國零售業協會仍樂觀預計，包括聖誕節在內的整個年終購物旺季的銷售額仍然可能超過去年。
　　業界人士分析認為，除了購物季提前、利潤空間縮水，感恩節銷售額下降的最重要原因還是消費者囊中羞澀。在消費者支出增長租辦公室緩慢的形勢下，美國的零售業正在成為一種“零和游戲”。為了把沒有購物欲望的消費者拉進商場，一些商家不得不推出更大折扣，利潤變得越來越少。
　　令業界興奮的是，緊隨“黑色星期五”而來的“網上星期一”成為本購物季的一大亮點。美國網上銷售額在“網上星期一”首次突破20億美元，業界估計這一天的網上銷售增加20%。事實上，實體店的折扣從前幾天就已開始，但人們在“網上星期一”的購物熱情依然高漲。
　　伴隨著網上購物的發展，“網上星期一”已成為每年美國網上銷售的高峰，與“黑色星期五”一起成為感恩節、聖誕節購物旺季的開端。
　　網絡銷售的大幅度增長不僅依靠亞馬遜等主要購物網站，還得益於實體零售商的跟進。許多零售商都成功融合了店面銷售與網上銷售，以圖分享網購大潮的“紅利”。沃爾瑪、塔吉特、梅西百貨、百思買等大零售商都是如此，他們的網上銷售額雖然還比不上亞馬遜，卻顯示出迎頭趕上的跡象。
　　在剛剛過去的感恩節周末，美國網上銷售額上升了17.3%，遠高於實體店面的銷售增幅。相對於數百億美元的感恩節銷售總額，數十億美元的網上銷售額並不算太多，但美國消費者對網購的熱情勢不可擋，成為影響未來零售業市場格局的重要因素。
　　（本報華盛頓12月2日電 本報駐華盛頓記者 餘曉葵）
　　（原標題：“黑色星期五”虛熱 “網上星期一”真火）